河北陶瓷:有品牌就有未来(品牌万里行)

借牌贴牌不如自己创牌
  “中国是陶瓷的故乡,但中国却没有几种陶瓷产品在国际上叫响。”
  唐山惠达陶瓷公司总经理王惠文的这个心结终于在2005年8月解开了。据世界品牌价值评估权威机构——世界品牌实验室评估,惠达的品牌以24.53亿元的品牌价值位列建材行业之首,为此,惠达付出了20年的艰辛。
  1984年,惠达刚成立两年就遭遇行业不景气,公司的陶瓷堆积如山,王惠文只好背着陶瓷马桶到外地走街串巷闯市场。这让王惠文掂出了品牌的分量。当时市场只认“唐陶”的金字招牌,于是惠达开始“借牌”,通过有偿使用“唐陶”商标,实现了产品由低档向中高档的转变,掘到了品牌发展战略的“第一桶金”。由于打价格战,惠达为免自相残杀,选择了给国外公司做贴牌加工出口,经济效益还不错。
  可是,2000年的一次海外参展,让惠达人深受刺激:在美国的同一展台上,惠达贴牌生产的陶瓷出口价格是20多美元,这里却卖200多美元!贴牌不是长久之计。惠达坚定了发展自己品牌的决心。
  陶瓷企业的核心竞争力在于研发设计,惠达发起了新技术、新工艺、新材料、新产品四位一体的陶瓷革命,经过几年奋斗,在2005年推出了225款新品,拥有了150项专利。惠达商标成为中国卫生陶瓷行业唯一“中国驰名商标”,先后获得了澳大利亚、美国等国家产品认证,成为中国建材出口基地龙头企业,产品远销83个国家和地区,出口额突破7600万美元。
  质量是自主品牌的支点。惠达陶瓷提出“不重视质量就离开惠达”,使质量理念深植于惠达人心中,在高于国标的基础上,不断修订企业内控标准,使主要指标高于国标30%,将优等品作为“惠达”陶瓷产品的唯一等级。顾客投诉率从20%降到1%。。
  政府要用品牌政策扶优扶强
  惠达产品在业内出名了,但成为世界“卫陶之王”又成为惠达的新目标。国外有拦截,国内有追兵,惠达人感到了创牌的不容易。
  其实,河北省和唐山市早就开始关注惠达这样的企业。河北省副省长付双建介绍:“惠达陶瓷在2005年被评选为中国名牌产品后,省里奖励30万元,市里奖励50万元,我们以此来激励企业推动品牌的发展。”
  “陶瓷是河北重要的产业,我们在政策和资金上给予创牌企业一系列支持。”河北省商务厅厅长崔江水说,“目前陶瓷企业品牌观念还较淡薄,争创名牌的意识不强。这就需要政府有所作为。”加入世贸组织后,陶瓷业面临着发达国家提高市场准入门槛和隐性贸易壁垒等问题,为了应对这一挑战,河北省对企业的品牌培训已达上万人次。
  付双建说,省政府成立了出口品牌工作领导小组,加大力度扶持出口品牌,优先安排品牌出口企业使用技术更新改造项目贷款贴息和出口产品研发资金,为品牌出口企业营造最便捷的通关环境。同时,建立了侵犯知识产权的预警机制,提高企业的品牌意识,并为品牌企业发展提供法律保障。创牌正在改变着河北陶瓷的未来。目前,河北陶瓷已开始向航空航天、卫星和半导体芯片等高新技术领域伸展。