陶瓷市场“疲劳症”可以休矣

倘若我们观察一下目前我国大江南北的陶瓷市场状况,就会发现,它们似乎有许多地方并不能尽如人意。许多城市里的陶瓷市场,过去仿佛都是轰轰烈烈,现在,好像大多数好景不常。有的商家还能将就着生存,但有的商家却偃旗息鼓了。不管生意如何,大家几乎都有一种疲劳的感觉。那么,怎样才能够治理这种疲劳症呢?

  回顾上世纪90年代后期以来,国内陶瓷厂家先后经历了生产线引进战、价格战、商场战、营销理念战、概念战,等等。可谓各种玩意儿轮番登场,热热闹闹。如今,却好像都感到了疲劳一样,显现出一种莫名的沉寂。

  前几年,国内各地陶企经过了大规模的生产线引进战,各国的设备都来到了中国。建筑卫生陶瓷生产线的大量引进,先进生产技术与设备的引进,一下子缩短了我们与发达国家的距离。不但迅速提高了产品的质量,丰富了产品的品种,而且也导致我们的产品很快打入国际市场。这些功劳都是有目共睹的,可谓功不可没。但是有些引进却应该多加一些考虑才是,比如由于许多企业没有将消化吸收与在此基础上的创新工作做好,许多产品出现雷同化趋向。要想尽快改变这种状况,国内陶瓷企业必须将自主技术创新与品牌创新做好、做到家,才能解决此方面的疲劳现象。

  在前几年引进设备的大潮中,有的企业索性连国外陶瓷商品营销的观念、概念也引进来,甚至连展销会、博览会、大商场也引进来了。在发展陶瓷贸易设施方面,大家都有热情,积极性很高,因此有了很大的投资,都将资金一股脑儿拿来做了“赌注”。于是,国内各地的陶瓷城、陶瓷大厦、陶瓷广场,纷纷而起,显示出一种别样的繁华景象。

  由于陶瓷商城建得太多太滥,现在有一些商城门可罗雀,经济效益也好不到哪里去。于是,经销商疲劳、生产厂疲劳、广告商疲劳,就连记者也感到疲劳了。经销商疲劳的直接体现是媒体上的广告太少,大规模的优惠少了,销售代表疲劳则表现在笑容少了。

  如果再设想一下消费者们的话,他们也会感到疲劳。因为进入陶瓷商城或陶瓷广场之后,各种产品林林总总,看得人目不暇接:前天还是彩釉砖,昨天已是瓷质砖,今天却是渗花砖、仿古砖,还有什么立体砖、浮雕砖、仿金砖、镜面砖、发光砖,等等。还不知明天又会出什么砖呢!这样多的品种,究竟选购哪种好?岂能不让人看得眼花?看得疲劳?实际上,我们应该静下心来,向消费者做更多的宣传介绍工作,这样就可以消除消费者们的疲劳了。

  总之,当前在建筑陶瓷行业出现许多疲劳征候,并非不能治理。关键是要树立科学的发展观,更新经营观念与创新思维,尽快发展自身的自主知识产权,加强产品的品牌创新与营销创新。如此,种种疲劳感则可以休矣。