【独家】2013上半年陶瓷行业5大关键词盘点

2013上半年已经走到终点,许多陶瓷企业又进入了一个重要的总结阶段,今年做了哪些工作?有何成败得失?大家总结一个半年,并为接下来的半年进一步明确方向。

卓远陶瓷策划部经理刘娟告诉记者,2013下半年卓远的工作主要是进行新品推广,还有计划在10月份左右召开的经销商峰会;梵高1853营销总经理李笑荣向记者表示,下半年他们的工作主要是开发新品和新客户;金艾陶瓷砖营销副总经理刘小良透漏,金艾陶本年度的目标就是达到收支平衡。看来,各陶瓷企业都已将下半年的工作大致规划好了。

通过观察陶瓷行业上半年的动态,记者总结出较为突出的5个关键词,仅供参考。

关键词一:断货

今年春节过后开年的3、4月份,着实让许多陶企欣喜万分,因为春节前仓库里堆积的存货竟然一度出现断货,生产线加班加点,甚至新增生产线都无法满足市场的“大胃口”。有媒体报道,开年时山东产区曾出现断货现象,许多陶企负责人也表示,他们的某一类产品在开年之初也出现了断货。

不过,对于断货现象,许多陶企高层都呼吁要理性看待,不要过于兴奋,因为断货有许多人力不可控的客观因素,还有生产计划策略制定不合理等主观因素,因此,开年时某一类产品尤其是新品断货属于正常现象。

关键词二:扩容

全抛釉因其靓丽的花色,一经推出,便深受消费者喜爱,今年来在市场上更是反响热烈,据悉,今年年初,新明珠陶瓷集团、马可波罗磁砖、宏宇企业等陶企纷纷增加全抛釉生产线,被媒体称作“全抛釉大战”。记者在采访俊怡陶瓷企业市场部经理霍霭红时获悉,俊怡企业今年也正在建设全抛釉生产线。

不仅如此,一些知名陶企也在扩建自己的生产基地,如嘉俊陶瓷恩平生产基地今年就启动了二期工程建设项目,东鹏洁具江西丰城生产基地也在如火如荼的建设当中。


嘉俊陶瓷恩平生产基地施工现场

关键词三:设计

6月26日,ICC瓷砖与中国建筑学会室内设计分会(以下称CIID)在杭州举办了“‘InDesign•灵感龙舌兰’——墨西哥文化荟暨精英设计师沙龙活动”,让玛雅文明与华夏文明进行碰撞。

作为战略合作伙伴,嘉俊陶瓷今年第5次携手CIID,携手知名设计师在全国范围内进行设计巡演,目前已到达深圳、景德镇、青岛、天津、兰州等5个城市。芒果瓷砖今年开启了“2013-2014欧洲田园设计之旅”,目前已经携手设计师队伍到访过佛山、临沂、昆明、苏州、长沙等13个城市。

另外,大唐合盛·瓷砖作为阿姆斯特丹2013世界室内设计大会(WIM)中国代表团战略合作伙伴,将全程助力中国设计界向世界发声。

瓷砖的搭配是一个需要独特视角的工作,如果想要从瓷砖的铺贴装修中获取美感,那么和设计师的合作不失为一种可靠的方式,而今,设计师在装修方面的地位越来越突出,因此,众多陶企都与设计师或者设计师团体有着密切联系。


左图:嘉俊陶瓷携手CIID走进天津 右图:芒果瓷砖田园设计之旅达到长沙站

关键词四:打假

今年年初的1月23日,离农历除夕还间隔着16天日子,佛山市禅城区工商局和公安局接到举报说:在禅城区石湾镇沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内,出现涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商标的微晶石产品。

禅城区工商局联合公安局立即进行了查封,共查获假冒产品1万余箱。4月下旬,这起侵权案件最终被佛山市公安局和肇庆市公安局联合侦破,并抓捕了数名犯罪嫌疑人和幕后主谋。据悉,这起侵权案件牵涉的假冒伪劣产品数额高达几百万元,属于特大案件。

上述侵权事件在行业内引起了高度关注。实际上,陶瓷行业内一直不乏此类“傍大款”的商标侵权事件,许多小型企业想走捷径,用“搭‘大型知名企业名气’便车”的非法手段,赚取非法利益。在6月26日,一批共680箱的名为“冠珠元素”的瓷砖产品在三门峡市被查获,维护了冠珠陶瓷中国驰名商标的合法权利。

关键词五:回暖

寒冬渐逝,万物复苏,春回大地,北雁南飞,是所谓“回暖”。其实,从“断货”和“扩容”两个关键词中,就可以窥视陶瓷行业较去年已有了明显的回暖状况。

据中国社会科学网消息:2013年第一季度,房地产开发房屋销售面积20898万平方米,同比增加37.1%。另据中国指数研究院提供的数据显示,全国52家品牌房企中已有26家在上半年销售额突破百亿,突破600亿的有万科、绿地、保利、中海四家企业,而融创、碧桂园、华润等房企的销售额则同比增长了50%以上。上游反地产的回暖,推动了下游陶瓷行业的回暖势潮。

梵高1853营销总经理李笑荣向记者透漏,今年上半年梵高1853的销售业绩每个月都比上月递增至少20%,此外,卓远陶瓷策划部经理刘娟表示,上半年卓远的销售业绩递增速度可人,然而,刘娟还表示,处于顺境中则更要有忧患意识,下半年的工作安排依旧需要步步为营。(文/中国陶瓷网记者 杨章程)